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“赏花经济”:这个业态很美丽

2018年04月26日 06:53

古往今来,赏花是一种时尚,积淀了丰厚的文化内涵。如今,人们更愿意走出城市,来到郊外踏青赏花。每到春暖花开时,就连微信朋友圈也变得五彩斑斓起来,各种各样的花朵则成了最抢眼的“网红”。

一花一瓣,氤氲香味,浸润着人们的心田,引发了一波又一波的赏花热潮。从几年前的个别地区,到如今的大江南北,到农村踏青赏花,成了一种潮流。“赏花热”的兴盛,充分迎合了都市人渴望通过亲近自然来解压的市场需求,看花赏花闻花香,已经成为人们春季休闲旅游的风尚和潮流。和春花来场约会,不仅成为都市人远足踏青的热点 ,也刺激了越来越多人想做“花”样文章的热情。来,看看我们身边的“赏花热”。

“花花世界”引来万千追捧

一夜好风吹,新花一万枝。这个春天,汴梁大地被各色鲜艳的花“喧宾夺主”:白似雪的梨花,粉若霞的桃花,黄胜金的油菜花,把春天的田野装扮得分外妖娆,花朵成为春日里最夺人眼球的“网红”。

4月2日,尉氏县张市镇的万亩桃园春意醉人,繁花竞开,来自四面八方的游客徜徉在花的海洋,饱览万亩桃园的美丽景色,尽情领略乡村旅游的魅力。“早就听说尉氏县的万亩桃园,今天终于带着家人一同前来,果然名不虚传。万亩桃花盛开,宛如仙境一般。”来自兰考县的游客黄淑敏高兴地说。在桃园外的停车场,停满了私家车。前来赏花的游客多以自驾游为主,不少人来自许昌、周口等周边地区,多数以家庭为单位,共同享受出游的惬意。

在这场由开封日报报业集团主办、张市镇党委和政府承办的桃花盛会上,不仅有吸引眼球的文艺表演,而且桃园外更是人气爆棚:桃花饼、辣子鸡、烩面……样式繁多、种类齐全的农家美食让游客们大饱口福。除了特色小吃外,现场还展销了尉氏县的土特产,吸引了游客热情选购。来自新华社、央视以及省内的百余名摄影家和媒体记者用手中的笔和镜头记录和勾画了张市镇的美。

不只是张市镇,我市其他地方也是鲜花盛开。在黄河岸边,油菜花在这个春日肆意盛开,远远望去就像是一片金色的海洋;在禹王台公园的樱花园,樱花盛开时满树烂漫、如云似霞;再看那天波杨府的郁金香,养眼养心,尽显异域风情……用网友“梦回千年”的话说,“春花无处不绽放,汴梁无处不赏花”。

春花迷人眼,花香醉游人。近几年,和春花来场约会,不仅成为都市人远足踏青的拥趸,也刺激了越来越多人想做“花”样文章的热情,我市就有多个果树集中种植区纷纷在花期“造”起了赏花节庆活动,吸引各路游客纷至沓来。

4月7日,市民何琪芳驾车行驶在黄河大堤上,她的目的地是不远处的一片油菜花园,还未看到心中那抹“金灿灿”,油菜花的清香味儿就已经透过车窗渗透进来。她和家人下车走进花海中,看到遍地都是油菜花,金浪涌动,与周边的绿树交相辉映,俨然一幅美丽的风景画。“快摆个造型!”何琪芳按下相机快门,给家人拍下了照片,“这里的景色很美,没想到在身边也能有这么美丽的赏花去处。”

而在郑开大道旁边的果园里,各种花朵也是竞相绽放,吸引了众多市民驾车前来观赏。

市民刘旭梅是个热爱生活、热爱自然的退休老人,今年春天,她赏花的足迹已经遍布城市和乡村。“成片的桃花、樱花、油菜花年年看,但怎么也看不够。走出城市,亲近自然,心情格外舒畅。”每次外出赏花,刘旭梅都带着相机拍了不少照片和视频资料。

紧随春日到来的“花花世界”,就这样不知不觉成为众多游客争相追捧的热点。一花一瓣,氤氲香味,浸润着游客的心田,引发了一波又一波的赏花热潮。

在国内,赏花游在今春也迅速走俏。据携程APP的数据显示,近期以油菜花、桃花、樱花为关键词的搜索量环比增长超过500%。“马蜂窝”旅游服务平台上的数据显示,包括我市在内,江西婺源、西藏林芝、江苏扬州和四川稻城等境内旅游目的地预订数量涨幅均在140%以上。

“城里人到乡村赏花,是一种‘双赢’。”市委党校副教授段伟告诉记者,对城市人来说,赏花游能够满足户外休闲、风俗旅游、放松娱乐等需求;对农村人来说,“赏花经济”能够增加收入,也能让他们意识到,农业除了生产农产品以外,还有独特的生态价值和景观价值。

“赏花热”开出美丽“新花朵”

“春天出去找花”为什么会成为一种新时尚?在很多人看来,如今生活节奏加快,人们想去乡村寻找一片净土、乐土,享受田园风光,这是“赏花经济”火爆的基础力量。同时,多功能农业的理念逐渐被农民所接受,一些地方开始利用农村的自然资源和自然景观,实现第一产业向第三产业的跨越。正是看中了这两点,“资本下乡”也成为一个趋势,越来越多的人纷纷投资“赏花经济”,建起了多家风格各异的庄园和农场。

随着各式花朵争奇斗艳,传统的春季“踏青”已逐渐被“赏花”所取代。“赏花游一年比一年兴旺。对旅行社来说,短途旅游的产品推广已经看不到‘踏青’的字眼;赏花游是春天最热门的线路之一。尤其是周末,开封及周边的旅游路线几乎爆满,异彩纷呈的赏花游,既满足了不同旅游者的需求,又丰富了我市春季的旅游产品。”我市一家旅行社负责人刘凯介绍说。

不仅各大旅行社纷纷主推赏花游,周边城市也纷纷向开封市民发出“邀请函”。 4月24日,《开封日报》刊登了亳州芍花养生文化旅游节的整版广告,我市近邻安徽省亳州市用美丽的鲜花和丰富多彩的活动吸引开封市民前往。此外,对很多开封人而言,欣赏洛阳和菏泽的牡丹也是他们在这个季节的“必修课”。

除了给旅游业带来营业额的增长以外,以自驾游或组团游形式赏花的游客也带动了当地餐饮、服务休闲等相关产业,许多农民吃上了“旅游饭”。今年40岁的张市镇农民陈亮年轻时学得一手好厨艺,常年在外经商的他,听说老家万亩桃园的名气越来越大,于是赶回老家开了一家农家乐,生意越来越好。“这一趟赏花游算是来值了。在万亩桃园不仅能观赏美丽风光,还能吃上绿色美味的农家饭菜,更有地方土特产可以购买,真是不错。”4月2日,慕名前来张市镇赏花的通许县游客赵雅婷高兴地说。以花为媒办盛会,是对美丽乡村的生动诠释,必将为当地的全域旅游、产业发展、乡村振兴战略助兴助力。

当前,赏花游的持续走俏,蕴含深厚的经济与时代背景:党的十九大报告提出,实施乡村振兴战略,要坚持农业、农村优先发展,加快推进农业、农村现代化;要坚定走“生产发展、生活富裕、生态良好”的文明发展道路,建设美丽中国,为人民创造良好的生产、生活环境。

我市地处中原,自然条件非常适宜花卉和瓜果类作物的生长。每当春天的大宋花朝节启幕,古城开封总是游人如织。在龙亭公园,花卉植物与古老的建筑相得益彰;在铁塔公园,盆景艺术的巧夺天工让人叹为观止;在禹王台公园,浪漫的樱花与华贵的牡丹竞相绽放,可谓春色满园;在天波杨府,盛开的郁金香总能勾起人们对美好爱情的向往。每当雪花飘落梅花盛开,人们踏雪寻梅,御河河畔、山陕甘会馆……赏梅的足迹布满古城。

作为北方水城,开封城区河湖遍布,又怎会少了出淤泥而不染的荷花?夏日,在铁塔公园、龙亭湖、大宋御河……透过荷叶的空隙,只见一朵朵莲花探出水面,于微风中翩翩起舞,显得鲜嫩纯洁美丽。铁塔公园每年都会以荷花为主题举办文化节,吸引了众多游客慕名前来。

说起开封的花,最著名的还是“市花”菊花。我市有悠久的菊花种植史,最早的记载可追溯到1500多年前。到了明清时期,开封养菊之风更为盛行,清朝乾隆皇帝来开封赏菊时亲赋诗词,留下“枫叶梧青落,霜花菊白堆”的诗句,至今亦留有乾隆的咏菊诗碑。世界上第一部菊艺专著、中国第一部菊谱等均诞生于此。

1983年,菊花被定为开封“市花”,同年开封首届菊花花会开幕,菊展的种子从此埋在汴梁大地。1999年昆明世园会上,厚积薄发的开封菊花斩获大奖总数第一、金奖总数第一、奖牌总数第一的傲人成绩,开封菊展也于次年升级为省级节会。2013年,已正式更名为“中国开封菊花文化节”的开封菊展升格为国家级节会。

经过多年的发展,一年一度的菊花文化节已不仅仅是一个赏花活动,现在已发展成一个融旅游、经贸、文化体育为一体的大型综合性节会活动,成为我市一张靓丽的名片。

盛开的鲜花带来了无限的商机。一片片花海催生了一个个花节,伴随着赏花的人群纷至沓来,“赏花热”变得愈发火热。

开封周边“赏花经济”风生水起

记者在采访中了解到,开封周边城市的“赏花经济”已经风生水起。

4月24 日《开封日报》8版以整版篇幅刊登的2018年亳州芍花养生文化旅游节盛大开幕的消息,格外引人关注。芍花是亳州的“市花”,每年的五一前后,正是芍花盛开的季节,盛开的芍药花香四溢,景色宜人,把药材之乡——亳州装扮得美丽富饶,前来观花、赏花的游客络绎不绝。近年来,亳州市积极打造芍花品牌,芍花经济和芍花旅游渐入佳境。该市将芍花与养生相结合,举办的芍花养生文化旅游节,已经发展成为最具亳州文化特色的旅游节庆品牌。

无独有偶。作为全国著名的花木之乡,许昌鄢陵花木种植面积已发展到60万亩。在苗木市场需求整体低迷的境况下,鄢陵花木产业因为“花卉+”焕发出新生机。以中原花木交易博览会为龙头,打造区域性的会展中心,“花卉+会展业”初绽芳容;鄢陵先后建成中原花木博览园、万亩花卉游览区、花都温泉度假区和200多家以旅游度假、健康养生为主的特色生态休闲养生基地,“花卉+旅游业”已经让鄢陵从单纯卖苗木发展到卖景观、卖生态。

在开封南边的周口市,万亩桃花醉游人,带动农民增收致富。周口市西华县黄桥乡发挥“桃树之乡”的传统种植优势,发展桃园1万多亩,年产桃果2000多万公斤,产生效益4000多万元,已成为当地的支柱产业,不少村民通过种植桃树走上了致富路,而每年的桃花节更是吸引周边地区的观光游客达10万多人。为打造西华桃花节文化旅游品牌,促进农民增收,在观光农业和生态旅游中走出新路子,从2005年开始,西华县连续举办了十三届桃花节,至今已经是第十四个年头。如今,桃花节已成为西华县重要的生态旅游品牌,成为宣传西华、推介西华的一个有效载体。2014年,该市万亩桃园被农业部评为“田园风光—桃花景观”。

而在郑州,郑州绿博园第六届问花节于 3 月 25 日正式启幕,活动持续到 5 月 7 日。梅花展、海棠花展、桃花展、郁金香展、樱花展、牡丹花展等六大花展争奇斗艳,还有美女花神、绚丽花海、时尚表演、露街音乐会等精彩活动。春日的郑州因花而美丽,因花而生机勃勃。

文化和旅游部的消息显示,今年清明小长假,全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次,实现旅游收入421亿元。其中,踏青赏花成为不少人的出行首选。油菜花、海棠花、桃花、樱花……竞相开放的花朵是春日最靓丽的风景,也成为很多地方经济创收、乡村振兴的重要抓手。

随着乡村振兴战略的实施,“赏花经济”必然呈现加速崛起之势。“赏花经济”春光无限,开封大有可为。

开封努力做好“花”样文章

开封有着优势资源和良好基础,对做好“花”样文章进行了探索。

作为《开封市“十三五”旅游发展规划》编制小组主持人,河南大学历史文化学院教授、河南文化旅游研究院院长程遂营认为,“十三五”期间,开封旅游业态的迭代升级将加快,新业态将不断涌现。以朱仙镇为代表的文化生态旅游和以银基水世界为代表的新型主题公园,以黄河旅游区为代表的沿黄生态旅游带和以都市农业为代表的休闲农业和乡村旅游将成为旅游业态取得突破的重点领域。政府、企业以及居民将合力推动开封市旅游业由观光型向休闲度假型转变,由资源依赖型向文化创意型转变,由旅游城市向城市旅游转变。

发展长久的鲜花旅游,关键在于如何让“赏花游”成为一个引子,通过更加富有层次感的旅游项目延长游客的停留时间,根据景区的具体资源和条件,将景区的不同景点串联,用多样化的活动和产品将“短期经济”变成“常年经济”,做大“赏花经济”的蛋糕。

要打造有影响力的赏花游品牌,首先需要各个部门合力精耕细作。加强基础设施建设,“让游客进来”是进一步发展的首要条件。同时,气象部门、相关政府部门应该有意识地采集、统计并发布更为精确的花期数据,制定不同的出游政策,在基础建设中,做好分流和疏导,消除安全隐患,做好服务体系。

赏花景区需要做的就是丰富乡村旅游的旅游项目、旅游产品,增加乡村旅游的吸引力,延长游客的停留时间,尤其是过夜时间,开发夜游产品和具有文化体验的产品,将观光游转化为休闲度假游。除了必要的宣传外,还可以通过竞赛、会展等活动,增加赏花旅游的趣味性、文化性和互动性。

在赏花旅游产品上要丰富和完善并形成体系,通过把赏花节庆和当地的传统民俗节日相结合,塑造赏花游形象与品牌,根据不同客源市场设计出不同的赏花线路,完善以“花居、花食、花行、花游、花购、花娱”为主要内容的特色旅游项目,让前来赏花的游客感受人文休闲度假旅游产品,把客人留下来。

在《开封市“十三五”旅游发展规划》中,“加快发展乡村旅游”是9项发展重点之一。在加快发展乡村旅游方面,一是加快乡村旅游示范点建设。健全乡村旅游管理体系,联合农委等部门团体,制定乡村旅游服务标准体系,定期对乡村旅游开展评估审核。评审一批优质乡村旅游示范村(产业园)、农家乐精品项目,重点扶持具有特色的乡村旅游经营点。到2020年,将朱仙镇打造成国内知名的休闲农业与乡村旅游示范点,建成省级休闲农业与乡村旅游示范区1个,乡村旅游特色乡镇5个、特色村庄10个,重点培育形成黄河生态休闲农业与乡村旅游产业带、仙人庄乡—朱仙镇历史文化休闲农业与乡村旅游产业带、张市镇美丽乡村休闲农业与乡村旅游产业带、长智镇岳飞文化休闲农业与乡村旅游产业带等四大特色鲜明、优势突出的产业集群,推动形成农旅融合、城乡互动的旅游发展新格局。

二是推动创客基地建设,提升乡村旅游的智力支持。积极配合国家“百村万人乡村旅游创客行动”和河南省“双百千万乡村旅游扶贫工程”,出台促进乡村旅游创客发展的产业优惠、人才招募专项政策,组织引导大学生、创业团队、返乡农民工等投身乡村旅游发展,搞好乡村旅游创新创业孵化基地建设。加快各村镇领导干部培训,积极开展旅游帮扶结对,引导鼓励NGO(非政府组织)与学术团体联系各乡村旅游点,吸引具有旅游管理、农业开发专业背景的大学生驻村,提供乡村旅游专业指导。

三是推进美丽乡村建设,完善基础配套设施,丰富乡村旅游产品。严格遵照国家《美丽乡村建设指南》,做好乡村环境整治、民居改造,建立以政府为主导、以农民为主体的美丽乡村建设模式,形成可持续发展的环境保护和公共服务机制。以旅游标准化的要求加强乡村旅游的基础设施建设,完善配套服务体系,丰富乡村花园、休闲农场(牧场)、科技教育农园、乡村民宿、乡村演艺、乡村节庆等多种业态的乡村旅游形式与产品。

文章来源:http://news.kf.cn/2018/0426/307551.shtml

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